« Rennes.Original » : pourquoi la capitale bretonne lance une nouvelle marque de territoire

Destination Rennes change de cap dans sa communication. Avec Rennes.Original, la structure chargée de promouvoir la métropole rennaise se dote d'une nouvelle marque de territoire. L'objectif est de fédérer, sous une même identité, la promotion touristique, le tourisme d'affaires et la billetterie culturelle, tout en affirmant une image plus singulière de la capitale bretonne. La campagne sera déployée tout au long de l'été, de Paris aux gares bretonnes, avant d'arriver sur le réseau STAR à la rentrée.

Une nouvelle identité pour mieux promouvoir Rennes

Les marques de territoire sont devenues des outils incontournables pour les collectivités qui souhaitent renforcer leur visibilité. Elles permettent de raconter un territoire avec une identité commune, qu'il s'agisse d'attirer des visiteurs, des entreprises ou des organisateurs d'événements.

C'est dans cette logique que Destination Rennes lance Rennes.Original. Cette nouvelle signature remplace les différentes identités jusqu'ici utilisées selon les publics visés. Désormais, la promotion touristique, le tourisme d'affaires et la billetterie partageront la même marque, qu'il s'agisse de campagnes destinées au grand public ou aux professionnels.

En revanche, Destination Rennes conserve son nom en tant que structure. Le Couvent des Jacobins, de son côté, continue de disposer de sa propre signature pour ses activités de centre des congrès.

Une campagne qui revendique l'humour et le second degré

Pour accompagner ce changement d'identité, Destination Rennes fait le choix d'une campagne qui rompt avec les codes classiques de la communication touristique. Ici, pas de succession de cartes postales ou de clichés.

Les premiers visuels montrent des Rennaises et des Rennais dans des lieux emblématiques de la ville, auxquels viennent s'ajouter des objets volontairement décalés. Une boule à facettes prend place sous les voûtes du Parlement de Bretagne, un mégaphone géant apparaît dans l'espace public ou encore un fauteuil de théâtre s'invite au milieu du décor.

Les accroches suivent la même logique. « Ça c'est Rennes », « Rennes, comme vous » ou encore « N'est pas Rennes qui veut ! » misent sur un ton léger pour illustrer l'image que la métropole souhaite désormais mettre en avant.

A travers cette campagne, Destination Rennes entend montrer une ville attachée à son patrimoine, mais aussi créative, dynamique et capable de surprendre. Le choix du mot « Original » renvoie autant à cette volonté d'affirmer une identité propre qu'à l'idée d'une ville qui revendique son audace.

Une communication unifiée pour plusieurs publics

Au-delà du changement de slogan, Rennes.Original traduit une évolution de la stratégie de communication de Rennes.

Jusqu'à présent, les différents univers – tourisme de loisirs, accueil de congrès, promotion économique ou billetterie – étaient présentés avec des identités distinctes. Désormais, ils seront réunis sous une même bannière afin de rendre la communication plus lisible et de renforcer la notoriété de Rennes à l'échelle nationale.

Cette identité sera ainsi utilisée aussi bien pour promouvoir un séjour dans la capitale bretonne que pour attirer des congrès ou mettre en avant les événements commercialisés par Destination Rennes.

Une campagne visible à Paris, en Bretagne et bientôt à Rennes

Le lancement de Rennes.Original a débuté le 25 juin sur les supports numériques et les réseaux sociaux.

Du 1er au 14 juillet, la campagne s'affichera sur les bus touristiques qui circulent dans Paris. Elle sera ensuite relayée dans la presse régionale ainsi que dans plusieurs gares de l'Ouest, notamment à Saint-Malo, Saint-Brieuc, Vannes, Lorient et Laval.

Les habitants de la métropole rennaise découvriront ensuite cette nouvelle identité à la rentrée, avec son arrivée sur différents supports du réseau STAR.

Une marque imaginée par une agence rennaise

La nouvelle identité visuelle a été conçue par La Contrée, une agence de communication basée à Rennes qui accompagne Destination Rennes depuis 2023.

« Cette marque est le fruit d'un travail collectif et la traduction d'une conviction forte : l'attractivité de notre territoire repose avant tout sur ce qui le rend singulier, original », explique Angéline Duret, directrice générale de Destination Rennes.

Selon elle, Rennes.Original doit permettre de mieux valoriser les atouts de la capitale bretonne, son cadre de vie et sa capacité à accueillir aussi bien les visiteurs que les grands rendez-vous professionnels.