Le nom Novo 19 symbolise un lien intime entre la chaîne et son audience en fusionnant les mots « nous » et « vous ». En intégrant également le numéro du canal, il affirme son identité d’une manière simple mais marquante. Le logo de la chaîne, conçu par l’agence Dream On dirigée par Fabrice Guéneau, reprend la célèbre cocarde emblématique de Ouest-France, familière aux millions de lecteurs du journal ainsi qu’aux 180 millions de visiteurs mensuels de ses plateformes en ligne.
Novo 19 mettra à disposition une vaste sélection de contenus pour satisfaire une audience diversifiée : journaux télévisés, reportages, séries, documentaires, spectacles, films, événements sportifs, et un talk-show quotidien d’une durée de 75 minutes prévu aux alentours de 19 heures. L’objectif de cette programmation éclectique est de répondre aux attentes d’un public large, notamment les jeunes adultes âgés de 25 à 49 ans, particulièrement ceux résidant hors des centres-villes. Installée à Rennes, Novo 19 sera la première chaîne nationale de télévision à s'implanter en dehors de la région parisienne.
